苹果在本月初推出了新款iPhone 18 Pro系列，配备了可变光圈和更小的动态岛等多项升级。然而，价格上涨引发了广泛讨论。在日本，iPhone 18 Pro与五年前同类型机型相比价格几乎翻了一倍。
据最新报道，iPhone 18 Pro在日本的零售价格起步为21.98万日元（约合9385元人民币），而最大存储容量2TB的机型售价超过40万日元（约合17079元人民币）。作为对比，2021年发布的iPhone 13 Pro起售价为12.28万日元（约合5243元人民币）。一位在东京购买新机的50多岁男性公司高管表示：“我相信未来不会降价，虽然很贵也没有办法。”而一位陪女儿换机的母亲则表示不打算购买：“我的手机是前几代的，已经用超过四年了。”
随着DRAM价格的上涨，苹果此次新机提价的原因愈加明显。内存厂商将生产能力转向AI数据中心，导致普通内存价格不断上升，从而提升了手机等电子产品的制造成本。过去苹果通常在新机发布时下调旧款手机价格，而今年却采取了加价策略。
新机的高售价使得越来越多的日本消费者开始考虑购买二手手机。日本二手交易平台Mercari表示，每年在新机发布的秋季，二手iPhone的交易量都会显著增加，预计到2025年，上一代机型的上架数量将达到五倍。民调公司MM综研预测，日本二手智能手机的销量在2025年将约为360万部，并且这一数字将在2029年达到500万部。MM综研所长强调，考虑到各国的售价和消费者收入，日本消费者所承受的经济负担是美国的三倍，过去人们往往会毫不犹豫地购买新机，现在这一趋势正在改变，转而向二手市场和其他品牌的产品倾斜。
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